×GritaMake It Yours · 2ª edición
Avance de campaña.
Plataformas digitales · Ejecución
Inversión de cada plataforma contra su presupuesto en el plan de medios V3. La línea coral marca el tiempo transcurrido: 14 de 41 días de pauta (34%), descontando la pausa del 5 al 11 de octubre por Cyber. La entrega digital comenzó el 16 de septiembre.
Resultado de la campaña
Al cierre de su segunda semana, Make It Yours acumula 5.816.893 impresiones y 9.743 clics al sitio, con un CPM promedio de $259. TikTok concentra el 77% de la inversión y el 83% del tráfico.
TikTok ya alcanzó a 1.605.374 personas, el 88% del alcance comprometido para la plataforma en toda la campaña, con la mitad de su inversión y costos en línea con el plan: CPM $262 y CPC $144.
Avance total contra lo comprometido
Lo ejecutado en las tres plataformas digitales contra el total comprometido en el plan V3 para toda la campaña. Como referencia, ha transcurrido el 34% del tiempo de pauta (14 de 41 días). Una barra en verde indica que el compromiso total ya se cumplió.
| Métrica | Ejecutado | Comprometido | Avance | Falta |
|---|---|---|---|---|
| InversiónNeta, plataformas digitales | $1.508.859 | $6.350.000 | 23,8% | $4.841.141 |
| ImpresionesDigitales | 5.816.893 | 19.396.086 | 30,0% | 13.579.193 |
| Views2 seg. TikTok · 3 seg. Meta · vistas YouTube | 291.036 | 1.964.000 | 14,8% | 1.672.964 |
| ClicsAl sitio (en Meta, clics al enlace) | 9.743 | 24.688 | 39,5% | 14.945 |
| AlcanceDeduplicado por plataforma | No se suma | — | — | — |
El alcance no se totaliza: cada plataforma lo entrega deduplicado dentro de sus propias campañas y una misma persona puede estar en más de una, por lo que se informa por plataforma en la sección siguiente. La vía pública ($5.100.000 comprometidos y 6.000.000 de impactos estimados) no está en estos totales: se incorpora con el reporte del proveedor.
Avance por plataforma
El mismo avance, aterrizado a cada plataforma contra lo comprometido para ella en el resumen por soporte del plan V3 (todas sus líneas sumadas).
| Plataforma | Invertido | Comprometido | Inversión | Impresiones | Alcance | Views | Clics |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TikTokAlcance + Spark Ads | $1.156.425 | $2.300.000 | 50% | 50% | 88% | 23% | 51% |
| Meta AdsAlcance + collab + remarketing | $326.375 | $2.450.000 | 13% | 22% | 46% | 2,9% | 20% |
| YouTubeShorts, in-stream y non-skippable | $26.059 | $1.600.000 | 1,6% | 0,1% | <0,1% | 2,2% | 1,3% |
| Total digital | $1.508.859 | $6.350.000 | 24% | 30% | — | 15% | 39% |
Porcentajes de avance contra el total comprometido de cada plataforma. Views: en TikTok, reproducciones de 2 segundos; en Meta, de 3 segundos; en YouTube, vistas (incluye las impresiones non-skippable, que equivalen a una visualización completa). Los clics de Meta se comparan con clics al enlace (1.689); el total de clics de Meta (2.354) incluye además interacciones con la pieza.
Ejecución por línea del plan
Cada línea del plan V3: lo invertido, lo que falta y el diario necesario para completarla en los 27 días de pauta que quedan hasta el 31 de octubre.
| Línea | Comprometido | Invertido | % | Falta | Diario necesario | Impresiones | % impr. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TikTok · AlcanceVideo 10" in-feed | $1.900.000 | $1.156.425 | 60,9% | $743.575 | $27.540 | 4.418.942 | 60,5% |
| TikTok · Spark AdsContenido de creadores | $400.000 | $0 | 0,0% | $400.000 | $14.815 | 0 | 0,0% |
| Meta · AlcanceReels y stories | $1.250.000 | $308.457 | 24,7% | $941.543 | $34.872 | 1.335.779 | 40,6% |
| Meta · CollabPartnership ads · desde el 25-sep | $250.000 | $17.918 | 7,2% | $232.082 | $8.596 | 58.046 | 8,8% |
| Meta · RemarketingAudiencias de la campaña | $950.000 | $0 | 0,0% | $950.000 | $35.185 | 0 | 0,0% |
| YouTube · AlcanceShorts, in-stream y non-skippable | $1.600.000 | $26.059 | 1,6% | $1.573.941 | $58.294 | 4.126 | 0,1% |
| Total digital | $6.350.000 | $1.508.859 | 23,8% | $4.841.141 | $179.302 | 5.816.893 | 30,0% |
Las líneas de Spark Ads en TikTok y de remarketing en Meta no registran inversión al 27 de septiembre.
Rendimiento por canal
Inversión, volumen y costos unitarios de cada plataforma en el período. Los costos se calculan sobre los totales acumulados.
| Canal | Inversión | % | Impresiones | CPM | Clics | CTR | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TikTokIn-feed vertical | $1.156.425 | 76,6% | 4.418.942 | $262 | 8.049 | 0,18% | $144 |
| Meta AdsFacebook + Instagram | $326.375 | 21,6% | 1.393.825 | $234 | 2.354 | 0,17% | $139 |
| YouTubeGoogle Ads | $26.059 | 1,7% | 4.126 | $6.316 | 5 | 0,12% | $5.212 |
| Total | $1.508.859 | 100% | 5.816.893 | $259 | 10.408 | 0,18% | $145 |
TikTok entrega en los costos que estimó el plan (CPM $260 y CPC $145) y Meta compra impresiones bajo lo estimado, con un CPM de $234 contra $380. YouTube se compra por vista: su costo por vista es de $19, bajo los $25 estimados.
Detalle TikTok
La campaña de alcance concentra toda la inversión de TikTok en el período.
| Campaña | Inversión | Impresiones | CPM | Alcance | Frec. | Clics | CTR | CPC | Views 2 seg. | Views 6 seg. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| AlcanceVideo 10" in-feed · desde el 16 de septiembre | $1.156.425 | 4.418.942 | $262 | 1.605.374 | 2,75 | 8.049 | 0,18% | $144 | 267.676 | 49.660 |
Cada persona alcanzada vio la pieza 2,8 veces en promedio. La pieza se inició 4.360.325 veces en total.
Detalle Meta Ads
Campañas de Facebook e Instagram en el período, con su alcance y frecuencia.
| Campaña | Objetivo | Inversión | Impresiones | CPM | Alcance | Frec. | Clics | CTR | Clics enlace |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| AwarenessDesde el 21 de septiembre | Alcance | $173.958 | 724.390 | $240 | 519.404 | 1,39 | 1.074 | 0,15% | 816 |
| Awareness16 al 21 de septiembre | Alcance | $134.499 | 611.389 | $220 | 274.368 | 2,23 | 1.120 | 0,18% | 813 |
| Collab con creadoresPartnership ads · desde el 25 de septiembre | Alcance | $17.918 | 58.046 | $309 | 50.791 | 1,14 | 160 | 0,28% | 60 |
| Total | — | $326.375 | 1.393.825 | $234 | — | — | 2.354 | 0,17% | 1.689 |
El alcance de cada campaña es una cifra deduplicada dentro de ella: no se suma entre campañas, porque una misma persona pudo ver más de una. Por eso el total de alcance no se informa como suma.
Detalle YouTube
Campañas de video en YouTube desde el 21 de septiembre, con sus vistas y costo por vista.
| Campaña | Inversión | Impresiones | Usuarios únicos | Frec. | Vistas | CPV | Clics | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| VistasIn-stream saltable | $20.948 | 1.842 | 418 | 4,93 | 586 | $36 | 4 | 0,22% |
| Alcance eficienteIn-stream + Shorts | $2.760 | 1.751 | 482 | 4,02 | 271 | $10 | 0 | 0,00% |
| Alcance non-skippableNo saltable · vistas garantizadas | $2.351 | 533 | 263 | 2,49 | 533 | $4 | 1 | 0,19% |
| Total | $26.059 | 4.126 | — | — | 1.390 | $19 | 5 | 0,12% |
En la campaña non-skippable el anuncio no se puede saltar: cada impresión equivale a una visualización completa, de modo que sus 533 impresiones se cuentan como vistas garantizadas. Los usuarios únicos se informan por campaña y no se suman entre ellas.
Profundidad de la reproducción
Qué parte de la pieza llegó a verse, que es la base de la tasa de visualización completa (VCR) del brief. En TikTok los porcentajes se calculan sobre las reproducciones iniciadas; en Meta, sobre las de 3 segundos; en YouTube, sobre las impresiones.
La VCR de YouTube es de 45% sobre impresiones; en TikTok, 0,32% sobre reproducciones iniciadas y 5,2% sobre las de 2 segundos; en Meta, 5,3% sobre las de 3 segundos.
Vía pública
Compra de monto cerrado en mobiliario urbano. Sus cifras se informan con el reporte oficial del proveedor.